當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷(xiāo)欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 警惕：“創(chuàng)意”中的“惡意”  作者：佚名 日期：2002-12-28 字體：[大] [中] [小]

　　近期媒體披露的一些奇聞，讓人觸目驚心。有的酒樓、門(mén)店制作廣告招牌、雇用服務(wù)員、聘請(qǐng)“形象大使”時(shí)，頗費(fèi)心機(jī)：你雇漢奸作保鏢（讓保安人員身著抗戰(zhàn)時(shí)期的漢奸服飾），我送“美女”讓你包（廣告的美女圖下寫(xiě)著“等著你來(lái)包”）；你請(qǐng)慈禧作代言，我借拉登作商號(hào)……店家的所作所為，理所當(dāng)然地遭到大眾的譴責(zé)和輿論的批評(píng)。然而，他們卻大言不慚地將自己的行為解釋為“特色”、“創(chuàng)意”。

　　好一個(gè)“特色”和“創(chuàng)意”！明眼人一看便知，他們的旗號(hào)上，涂的是“黑色”；他們的招牌上，染的是“黃色”；他們的心窩里，藏的是“惡意”。

　　這些店家或許會(huì)叫屈：我們一未短斤少兩，二未以劣充優(yōu)，
三未欺行霸市，何“惡”之有？

　　還是讓我們來(lái)看看國(guó)家的有關(guān)法律法規(guī)吧。我國(guó)《民法通則》規(guī)定：“民事活動(dòng)應(yīng)當(dāng)尊重社會(huì)公德，不得損害社會(huì)公共利益”�！稄V告法》的規(guī)定更明確：廣告內(nèi)容應(yīng)符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，有利于人民的身心健康，遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德。用拉登、漢奸的畫(huà)像來(lái)擴(kuò)大自己影響的店家，實(shí)際上是在用社會(huì)垃圾污染社會(huì)，用人間瘟疫毒害人間。至于用“美女”的色相招徠顧客，只能用低級(jí)、庸俗來(lái)評(píng)價(jià)了。這些“特色”、“創(chuàng)意”，都離了“以德治國(guó)”的經(jīng)，叛了“精神文明建設(shè)”之道。

　　這些店家為什么能在大庭廣眾之下打起招牌，在黃金地段懸起廣告，在有關(guān)部門(mén)領(lǐng)取執(zhí)照，人們不得而知。但毫無(wú)疑問(wèn)，有關(guān)部門(mén)負(fù)有失查之責(zé)。

　　希望有關(guān)職能部門(mén)切實(shí)履行職責(zé)，千萬(wàn)別見(jiàn)錢(qián)眼開(kāi)，不負(fù)責(zé)任，大開(kāi)綠燈。因?yàn)橐缘轮螄?guó)，建設(shè)社會(huì)主義精神文明，職能部門(mén)有一份沉甸甸的責(zé)任�。ㄗ４蠊猓�